Med Fujifilm som använde Photokina 2022-2023 för att tillkännage en svindlande 10 miljoner instax-försäljning 2022-2023, var debut av en ny modell vid deras presskonferens knappast en överraskning.
Instax SQ20 är ett nytt hybridtillskott till det otroligt populära sortimentet som nu har samlat 30 miljoner enheter totalt över hela världen sedan lanseringen 2014.
Och kvadratformat SQ20 fick betydande utrymme på Fujifilms Photokina-monter tillsammans med sin etablerade familj: det ständigt växande mini-sortimentet, den enormt populära SQ6 (nu med tillagd Taylor Swift-upplaga), SQ10, WIDE 300 och naturligtvis de många relaterade livsstilstillbehör.
Båda dessa kameror är exakt den typ av saker som du hittar i vår guide för bästa kameror för barn.
Nyckelfunktioner
SQ20 är i huvudsak en uppgradering till SQ10, som var Fujifilms första omedelbara kamera för att uppfylla ett tydligt krav från kärnanvändare: en digital skärm på baksidan av kameran för att låta användare förhandsgranska bilder innan de skrivs ut.
Men även om det är en uppgradering från SQ10, när det gäller övertygande nya funktioner, känns SQ20 lite överväldigande. De tre huvudsakliga nya tilläggen är kring video, kreativa effekter och zoom.
Videoupptagning är begränsad till 15 sekunder men tillåter användare att cykla ram för bild genom filmen för att granska och sedan välja den perfekta individuella bilden för utskrift.
Ett bredare utbud av Instagram-stilfilter och collageeffekter kan appliceras, visas och sedan skrivas ut med hjälp av den enkla ratten och knapparna på baksidan.
Och SQ20 är den första instaxmodellen som kan skryta med alla typer av zoomalternativ, med en 4x zoom som fungerade bra mot Lego diorama Fujifilm hade skapat för showgoers att skjuta.
Design och hantering
Med tanke på att den har en yngre målgrupp i åtanke lanserar SQ20 i ett konstigt intetsägande par färger: 'matt svart' och 'beige'. Bredvid de ständigt växande alternativen för regnbågen i SQ6-sortimentet verkar det som en märklig designfel.
I praktisk testning var SQ20 dock lika användarvänlig och rolig att använda som någon av instax-modellerna.
Det är lika enkelt att plocka upp och ta en snabb selfie (med den praktiska frontmonterade selfiespegeln för att göra din pout perfekt), som det är att bläddra igenom de 18 filtereffekterna, vinjetten och ljusstyrkan.
- Köpguide: De bästa snabbkamerorna just nu
Medan SQ20 är mycket mindre snygg än sina ljusare, mer dynamiskt modellerade bröder, är dess praktiska plastfodral robust och knapparna och urtavlan har en tillfredsställande lyhörd känsla.
De bakre ratten och funktionsknapparna är tjocka, och det går att växla mellan förhandsgranskningar av bilder (internt minne rymmer 50 stillbilder) och att välja filtereffekter är flytande.
De kreativa alternativen är ganska begränsade, men vad SQ20 gör gör det helt bra. Videoinspelning kan spåras med hjälp av ratten och en trio filmfilter kan användas för att lägga till retrorameffekter till inspelade videoramar.
Effekterna av stillbildsfilter erbjuder 12 retrostilar och ett par vinjetter och ljusstyrkekontroller kan också användas.
Mer imponerande är de sex partiella färgfiltret (rött, orange, gult, grönt, blått och lila) som är förvånansvärt effektiva och sannolikt kommer att visa sig vara mycket populära bland användarna.
Som man ser i tidigare instax-kameror kan ett glödlampaläge och dubbel exponeringsfunktion ge kreativa effekter, men ett riktigt nytt tillskott till SQ20 är en tidsförskjutnings collagefunktion inom vilken fyra bilder kan tas samtidigt, med en tidsskillnad på mellan 0,2 och 2 sekunder.
Resultatet är ett collage av fyra skott som är särskilt användbart för att fånga dynamisk rörelse och action.
Tidig dom
Kärnan är SQ20 en lite mer kreativ version av SQ10; en rolig, skraj kamera som, tack vare sin digitala skärm, tar spelandet ur utskriften. Och med instaxens fyrkantiga formatfilm som kommer in på cirka £ 1 per skott, är det sinnesfrid för alla som har förbannat ett bortkastat skott från sin SQ6 eller mini.
Funktionerna i kameran, zoom och videoinspelning gör den till den naturliga ingångspunkten för alla som är nya i den omedelbara kamerascenen. Ändå är det osannolikt att befintliga instaxägare - särskilt SQ10-användare - ser tillräckligt här för att motivera en omedelbar uppgradering.
När det gäller utseende och känsla sitter SQ20 i det utilitaristiska snarare än moderiktiga lägret. Även om framtida färgvägar snart kommer att kunna förbättra attraktiviteten för både ungdomar och hipsters.
Med en RRP på $ 199 / £ 179 är SQ20 ultimat, ett annat tilltänkt tillskott till instaxs pågående 30 meter framgångshistoria - en historia som är allt annat än beige.
10 tips för att ta bättre instaxfoton
De bästa snabbkamerorna just nu