På sociala medier har Pentax retat ett uttalande om sin framtid. Nu har tillverkaren avslöjat sitt uttalande, och det är enkelt: "Pentax tror på framtiden för SLR-fotografering".
Det är det senaste i en lång rad meddelanden från företaget, och undviker en spegelfri framtid till förmån för DSLR. En strategi som verkar alltmer tveksam, i en värld där alla andra stora tillverkare har lagt sina ägg i den spegelfria korgen.
• Bästa Pentax-kameror
Företaget lanserade en mikrosite som är dedikerad till att uppskatta SLR-kamerans dygder och specifikt den optiska sökaren - som Pentax positionerar som den viktigaste USP för hela sin produktlinje.
"Pentax är engagerad i framtiden för SLR-fotografering genom den fortsatta utvecklingen av kamerateknik", säger den konstiga nya webbplatsen. Och den spegelfria, spegelfria känslan upprepas i en medföljande ny PR-video.
"Det är en sådan glädje att använda en SLR att det helt enkelt inte finns någon ersättning för denna typ av fotografering."
Pentax släppte också en märklig videopresentation och intervju med president Shinobu Takahashi, som vaxade lyriskt om hur SLR: n "låter fotografen känna och fånga ljuset som kommer genom den SLR-exklusiva pentaprismen."
Takahashi gjorde klart att företaget inte väljer att göra DSLR-kameror eller spegelfria kameror baserat på tekniken, utan baserat på den bildtagningsprocess som erbjuds av pentaprismen och den optiska sökaren.
På frågan direkt av den professionella fotografen Keita Sasaki, "Har Pentax någon plan att lansera en spegelfri modell med full ram utrustad med ett nytt objektivfäste?" VD gjorde klart var företagets vision ligger.
”Som jag nämnde tidigare prioriterar vi varken SLR eller spegelfria modeller. Det som betyder mest för Pentax är att utveckla SLR-kameror som ger våra användare det ultimata nöjet att fotografera under hela processen med att ta bilder. ”
Kort sagt, Pentax har för avsikt att hålla fast vid DSLR-tekniken till det bittra slutet. Förhoppningsvis är det en strategi som lönar sig för företaget … men valet att vara en Blockbuster i en Netflix-värld är verkligen ett märkligt.
De bästa Pentax-kamerorna: från APS-C till fullformat och medelformat
De bästa Pentax-linserna: våra bästa linsförslag för din Pentax DSLR
Pentax uppdaterar linsens färdplan med tre nya linser … och det finns mer att komma
