Medelformatspecialist Fas ett retar ett tillkännagivande för nästa vecka - ett som det säger kommer att vara för något "extraordinärt".
En teaserwebbplats lanserades av företaget med en nedräkning till tisdag 10 september - redan en fullsatt dag för produktlanseringar, inklusive iPhone 11 - och släppte också en gåtfull 14-sekunders video - se nedan.
Det finns värdefull liten information på teaserwebbplatsen, förutom tagline "söka extraordinärt", eller i videon, som består av flyktiga, kraftigt skuggade glimtar av en blå avtryckare och en icke-beskrivande lins.
Med tanke på bristen på information kan vi bara spekulera i vad tillkännagivandet kan vara - även om vi förmodligen kan utesluta allt som verkligen finns där, som tanken att fas 1 kommer att släppa en APS-C-kamera.
Som leverantör av professionella medelformatkameror, som $ 50.000, 150-megapixel Phase One XF IQ4 150MP, är det säkert att anta att tillkännagivandet avser en medelstor produkt. Fas ett leder redan vår guide till de 10 högsta upplösningskamerorna du kan köpa idag
Dessutom producerar fas ett fullformatskameror i fullformat. Dessa har sensorer som är större än de beskurna medelformatsensorerna som finns i Hasselblad X1D 50C (även om Hasselblad producerar en fullformat DSLR i medelformat) och Fujifilm G-kameror inklusive Fujifilm GFX 100.
Vi ser därför ett par möjliga möjligheter. Den första är att Phase One släpper en mindre, beskuren mediumformatskropp med en billigare prispunkt - en mer vanlig produkt som kan konkurrera med de framväxande prisvärda mediumformatmodellerna som Fujifilm GFX 50R.
Detta verkar dock vara ett tydligt un-Phase One-liknande drag. Något mer troligt - speciellt med tanke på att det lovar något "extraordinärt" - är att företaget anammar sina avancerade medelstora styrkor i fullformat och släpper loss en helt ny bildsensor.
Eftersom Phase One redan producerar kameror med 150 megapixlar är det inte möjligt att det kan bryta barriären med en 175 eller till och med 200MP bildsensor. Detta skulle vara riktigt unikt på marknaden och faktiskt extraordinärt.
Naturligtvis, förra gången en medelformatstillverkare lovade "nästa kapitel i vårt arv", gav Hasselblad oss helt enkelt en uppdatering på 5 750 USD av sin befintliga 50 MP-kamera.
Vi förväntar oss inte att fas 1 kommer att leverera något lika överväldigande, men något så extraordinärt som en 200MP-sensor är en stor fråga, så vi tappar in vår spänning tills tisdag rullar …
Phase One XF IQ4 150MP recension
Fas ett tillkännager nytt 150MP medelformatsystem med $ 50.000 prislapp
Den bästa medelformatkameran 2022-2023: stora sensorkameror för experter och proffs
