Efter den spännande retningen av "nästa kapitel i Hasselblads historia" har företaget tillkännagett Hasselblad X1D II 50C - överraskande en lätt uppdatering av den ursprungliga 50-megapixel X1D, men till ett chockerande lågt pris på £ 5,400 / $ 5,750.
De flesta förväntade sig att företaget skulle avslöja ett 100MP-monster för att konkurrera med Fujifilm GFX 100 - och många förutspådde att den nya kameran faktiskt skulle använda samma 102 megapixel Sony IMX 461 mediumformat bildsensor.
Istället håller Hasselblad X1D II 50C fast med 50MP medelformat CMOS-sensor från sin föregångare "för att hålla medelformatfotografering bärbar med sin kompakta byggnad".
Det är inte utan en aning ironi att PR-videon för X1D II gör uttalandet "När bildkvaliteten är allt är större bättre."
Även om vi är lite förvånade över företagets beslut att inte driva megapixelantalet - särskilt med flera spegelfria spegelfria kameror och DSLR-kameror som flörtar med 50MP-tröskeln - har X1D II några välkomnande om inkrementella uppdateringar.
• Granskning av Hasselblad X1D 50C
Ledande bland dem är en ny OLED-sökare på 3,69 miljoner punkter - en förbättring jämfört med XGA, 2,6 miljoner punkter EVF i originalet, vilket också gynnas av större förstoring på 0,87 gånger. Vidare är menysystemet nu tillgängligt när man tittar genom EVF.
Den bakre pekskärmen har också fått en boost, uppåt i både storlek och upplösning till 3,6 tum (från 3,0) och 2,36 miljoner punkter (från 920 tusen). Dessutom har uppdateringsfrekvensen höjts till 60 bilder per sekund för livevisning.
Användargränssnittet har också förbättrats med nypa-till-zoom, bläddra i bildsökning, dra och släpp fokuspunktplacering, nypa / spridning av fokuspunktstorlek och snabbare övergripande respons. I själva verket är kameran i allmänhet snabbare med en betydande minskning av starttiden med 46%.
En sak som dock bara är marginellt snabbare är bursthastigheten: 2.7fps, jämfört med den positivt glaciala 1.7-2.3fps av den ursprungliga modellen. Som sagt, det har snabb slutartidssynkroniseringshastighet på 1/2000 sek för blixt.
När det gäller video är det inte mycket vi kan berätta för dig. Den enda specifikationen från Hasselblad säger, "Video: Att aktiveras vid ett senare tillfälle", och vi kan tänka oss att företaget bara skulle vara alltför ivrigt att berätta om det kunde skjuta 4K.
Kameran är någonsin så lite mindre än sin föregångare, med 148 x 97 x 70 mm (jämfört med 150 x 98 x 71 mm), även om den har lagt på en vikt, 766 g (jämfört med 725 g).
Kanske kommer den extra vikten från inbyggd Wi-Fi, USB och GPS-funktionalitet, tillsammans med stöd för UHS-II i sina dubbla minneskortplatser och möjligheten att ladda batteriet i kameran via USB-anslutning.
Medan vi är förvånade och lite besvikna över att Hasselblad X1D II 50C inte matchade GFX 100 med en 100 MP-sensor, ler vi definitivt till prislappen: £ 5400 / $ 5750.
Även om det är otroligt lågt för en Hasselblad-kamera, är priset lämpligt i samband med sin Fujifilm-rival. Tillgänglig för förbeställning nu, kommer kameran att skickas i juli.
Hasselblad X1D 50C recension
De bästa medelformatkamerorna
De bästa kamerorna för proffs
