Kamerabranschen blev upprörd när Canons VD Fujio Mitarai förutspådde att marknaden skulle krympa 50% de närmaste två åren. Chefen för Fujifilms bildavdelning håller emellertid helt och hållet med - och ser faktiskt potentialen för marknadstillväxt.
"Helt, helt oense," berättade Toshihisa Iida, chef för Fujifilms division för optiska apparater och elektroniska avbildningar, till Imaging Resource. "Vi kan verkligen inte tro den projicering av Canons."
Iida citerade särskilt den asiatiska marknaden med sin enorma befolkning och noterade att medan vissa länder kan visa nedgång, kommer andra att vända sig till tillväxt - vilket skulle vara sant för den globala marknaden. Och medan Mitarai skyllde på sin förutspådda krympning på telefontillverkarnas agerande, insisterar Iida på att kameratillverkare är ansvariga för kameramarknadens hälsa.
"Jag tror att allt beror på vilken innovation och vilket inflytande som kommer från tillverkarna. Det är vårt uppdrag att göra marknaden livskraftig. Så jag tror att vår projektion är att det finns mycket utrymme att växa ytterligare på kameramarknaden."
Faktum är att medan marknaden som helhet upplever fortsatt nedgång, utvecklade Fujifilm X-T3 40% bättre än X-T2, och företagets senaste finansiella rapport för tredje kvartalet var 10% högre än prognoserna. En skarp påminnelse om att industrin handlar om mer än bara spegelfritt bandhjälp i fullformat som Canon, Nikon och Panasonic försöker placera över såret.
"Vi tror inte att alla kunder kommer att gå till fullbild. För närvarande tror jag att andelen fullbild förmodligen är en tredjedel av marknaden efter värde", säger Iida. "Två tredjedelar av marknaden är icke fullformat, vilket huvudsakligen är APS-C, Micro Four Thirds och även något medelformat.
"Kunderna behöver alternativ. Så jag tror att istället för att bara gå med i den fullbildstävlingen, kommer vi att fokusera mer på APS-C och vi kommer att fokusera på medelformat. Jag tror för oss andra konkurrenter som fokuserar på full- ram kanske öppnar upp möjligheten för oss så länge vi fortsätter att förnya för APS-C och medelformat. "
Självklart kommer tiden att visa. Mitarais förutsägelse om att marknaden kan klyvas i två av kameratelefoner under de kommande två åren kan ändå vara sant, men Idas tankar att tillväxten förblir i icke-fullbildad majoritet är säkert född av Fujifilms nuvarande framgång. Är det ned till APS-C, Micro Four Thirds och medelformat för att rädda kameramarknaden? De närmaste 24 månaderna blir väldigt intressanta …
Smartphones kan halvera kameramarknaden på två år, varnar Canon
Kameramarknaden har kollapsat 84% sedan 2010
De bästa Fujifilm-kamerorna 2022-2023
