Instagram har nyligen meddelat en helt ny funktion som för närvarande rullas ut över Instagram-plattformen - Reels. Om du nyligen har uppdaterat din app kanske du upptäcker att du redan har den. Reels är Instagrams svar på TikTok, den väldigt populära, men alltmer kontroversiella appen från det kinesiska företaget ByteDance.
Med den otroliga framgången som TikTok har haft under de senaste sex månaderna är det inte konstigt att Instagram vill komma in i åtgärden - och det här är inte precis första gången det har '' tagit inspiration '' från andra rivaliserande appar. Alla som var på Instagram 2016 kanske kommer ihåg när Stories, en uppenbar och opålitlig rip-off av Snapchat Stories, introducerades till plattformen.
TikTok-lampor
Även om detta inte på något sätt var den sista spiken i kistan (detta kom förmodligen via Kylie Jenner), tömde detta något av den gigantiska Snapchat-bubblan av popularitet som hade vuxit sedan den släpptes 2011. Instagram Stories är nu en av de mest populära aspekter av plattformen, vilket ger anhängare en direkt inblick i livet för deras favoritpåverkare och kändisar.
Så finns det någon anledning att tro varför Reels skulle vara annorlunda? Ja faktiskt, ja. Världen är en annan plats nu än den var 2016 (på många sätt) och det digitala landskapet har utvecklats och förändrats. Allmänt missnöje med Facebook (som äger Instagram) och frustration över den allt svårare Instagram-algoritmen har fått många användare att önska en helt annan plattform helt och hållet.
Denna olycka med Instagram och Facebook kristalliserade i mars 2022-2023, då det skedde en massmigration till Vero på sociala medier. Till skillnad från de andra två apparna hade Vero en kronologisk tidslinje på plats (precis som Facebook och Instagram brukade). Detta innebar att du inte bara skulle se varje inlägg från dina följare, men du kan också vara säker på att de också skulle se ditt.
Internets korta flört med Vero sippade ut så snart det blev klart att appens servrar inte kunde hantera den stora tillströmningen av användare. Folk återvände till Facebook och Instagram - men de var grundade och redo för "nästa stora sak".
Ange TikTok - en väldigt beroendeframkallande plattform som också använder en algoritm. Men där Facebook och Instagrams algoritm var orsaken till klagomål var TikToks det som hjälpte det att explodera. Om du gick nio månader tillbaka (eller kanske till och med pre-pandemi) var TikTok mest känd som en plattform för barn som gjorde dumma danser. Men när fler användare testade appen insåg de hur väl skräddarsydda algoritmen var efter deras preferenser - och hur relativt enkelt det var för deras eget innehåll att upptäcka också.
Och det här är vad Instagram måste kämpa med - inte kortformade videor inställda på populärmusik utan en otroligt intelligent algoritm. För närvarande verkar det inte finnas ett separat avsnitt för rullar. Istället verkar de bara kunna upptäckas via huvudflödesinlägg eller Berättelser. Medan redan etablerade skapare sannolikt kommer att experimentera med Reels, kommer det verkligen att hjälpa till att lyfta ny talang i rampljuset som TikTok har?
Det finns dock en gigantisk bump i vägen som kan visa sig vara till stor hjälp för Instagram. Efter veckors postering har Trump precis undertecknat en verkställande order som förbjuder TikTok på grund av rädsla för att TikTok missbrukar användardata (i motsats till Facebook, som inte missbrukar sina användardata alls …). Om en köpare inte kommer in före den 15 september 2022-2023 slutar appen att fungera i USA inom nästa månad.
Det finns förhoppningar om att Microsoft kommer att gå in och köpa den amerikanska delen av appen, men även om de gör det finns det ingen garanti för att den magiska algoritmen som gav TikTok sin framgång kommer att förbli densamma under nytt ledarskap.
Så kommer Instagram Reels att välta TikTok? Det kanske gör det. Men kanske inte på egen hand …
Bästa flip-telefoner och bästa fold-telefoner
Bästa linser för iPhone- och Android-telefoner: lägg till telefonlinser
Bästa budgetkameratelefon: det här är de bästa billiga kameratelefonerna just nu
Bästa iPhone för fotografering: från iPhone 7 Plus till 11 Pro