Idag lanseras den nydesignade Polaroid Now-kameran - som i sig markerar den efterlängtade föreningen av varumärkena Polaroid Originals och Polaroid.
Avsedd att vara en Polaroid-kamera för tillfället, Polaroid Now har redesignats med ett nytt utseende och känsla som passar det nya decenniet - och det har också några nya knep, nämligen ett nyutvecklat autofokuslinssystem "som automatiskt växlar mellan avstånd och porträtt format - för ett mer exakt skott varje gång. ”
Kameran har också längre batteritid och, viktigare, en ljusare blixt - och den överlägsna belysningen ger märkbart bättre bildkvalitet, vilket gör Now till den bästa utmanaren för bästa omedelbara kameratitel.
Ergonomiskt tar kameran ett steg (ledsen) från de vinklade, hårdhörniga funktionerna i tidigare kroppar som Polaroid OneStep2, med mjukare och mer rundade kanter som gör det bekvämare att fotografera med.
”På 70-talet ändrade Polaroid varumärkesreglerna med introduktionen av djärva regnbågsspektrum i full panel över våra produktlinjer och inspirerade en mängd legendariska varumärken fram till i dag”, säger VD Oskar Smolokowski.
”Eftersom det här nya decenniet markerar ett nytt kapitel i Polaroid-berättelsen är det ett ögonblick för oss att fira det arvet, samtidigt som vi siktar mot framtiden. Den nya identiteten för 2022-2023 återspeglar detta genom att djärvt återta färgspektret som unikt Polaroid. ”
För att ytterligare fira tillfället lanserar Polaroid en ny film i specialutgåvan. Color Wave "har en mängd nyanser, från humöriga blues till värmande orange och röda ramar, perfekt för stunder i solskenet." Det introducerar också Color i-Type Film - Black Frame Edition som en permanent fixtur i företagets sortiment.
(För de som håller reda på ansökte Polaroid Corporation om konkurs 2001, varefter varumärket användes för allt från DVD-spelare till sneakers. 2008 Impossible Project grundades efter att holdingbolaget Polaroid lämnade den direkta filmbranschen. 2017 Smolokowski förvärvade varumärket och IP-adressen för den ursprungliga Polaroid Corporation, som döpte om Impossible to Polaroid Originals - och nu kommer den att ta Polaroid-namnet.)
Polaroid Now säljs nu för $ 99,99 / £ 119,99 (australiensiska priser att följa) i svarta och vita färger - och under en begränsad tid finns den i var och en av Polaroids fem ikoniska regnbågsfärger: röd, orange, gul , grön och blå.
De nya Color i-Type-filmerna, Black Frame Edition och Color Wave Frame Edition, finns också tillgängliga nu för $ 16,99 / £ 15,99 per förpackning.
• Beställ Polaroid Now från B&H
De bästa snabbkamerorna 2022-2023 - från bästa instax till bästa Polaroid-kameror
Bästa digitala snabbkameror: hybridkameror och snabbskrivare
Polaroid OneStep2 recension