En gång i tiden brukade "ny iPhone-dag" höja ribban. Varje år gick baren upp, telefonerna blev bättre och allmänheten blev vildare. Under de senaste åren verkar dock Apple aktivt ha sänkt baren - vilket framställs av den ljumma lanseringen av iPhone 11.
De tre nya iPhonesna är helt kapabla smartphones. Men utanför Apple-bubblan och jämfört med vad de andra stora tillverkarna gör, går det inte att komma runt det faktum att de är helt genomsnittliga.
Tillägget av en tredje kamera till iPhone 11 är inte så mycket ett steg i rätt riktning som ett medvetet halvsteg. Apple vet mycket väl att konkurrenterna producerar produkter med fyra kameror eller mer, produkter med sensorer under tiden och produkter med upplösningar på 64MP och därefter, som alla revolutionerar inte bara smartphones utan också förändrar fotobranschen.
Och ändå är de senaste utgåvorna lite mer än en tyst, symbolisk gest för framsteg. Apple är inte bara nöjd med att inte längre gå i spetsen, det har nu blivit den motstridiga underpresteraren som sparkar marken och blandar i andra riktningen nonchalant.
Var är eldkraften på 64MP Redmi Note 8 Pro? Var är 10x optisk teleskopi av Oppo Reno 10X Zoom? Var är 5G-funktionen hos Samsung Galaxy S10 5G? Var är något mer än en rote presskonferens, de minsta uppdateringarna och den självbelåta självförsäkringen om att logotypen är viktigare än produkten?
Var är banbrytande, vapen-toting, ta-ingen-fångar Apple? Apple som transformerade fotografering, internet och sociala medier samtidigt med den ursprungliga iPhone? Ja, världen har förändrats och den typen av paradigmskifte är inte längre möjlig. Det finns dock en så djup brist på ambition som visas i iPhone 11 att det verkligen känns som att företaget inte kan bry sig mer.
Allvarligt. Det räcker inte att iPhone 11 känns som gårdagens teknik; även den stora exklusiva leadtiteln för den nya prenumerationsbaserade Apple Arcade är Frogger. FROGGER. Företaget går bokstavligen bakåt. Och bortsett från att spela kameran ihop med resten av branschen är dess största innovation den blodiga "slofie".
Det känns häpnadsväckande att kritisera de nya iPhonerna när de, som nämnts, är perfekt acceptabla telefoner ™. Men det går bara inte att komma undan att Apple har sjunkit till en låg fjärde plats för smarttelefons marknadsandel - och om den behåller samma brist på ambition finns det inget annat än att gå ner.
Så skulle iPhone 11 vara irrelevant utan Apples logotyp? Ärligt talat, vi är inte ens säkra på att det är relevant med det.
Möt iPhone 11 - kamerafokuserad, funktionell men alldeles för bekant
Den bästa kameratelefonen 2022-2023: ultimata smarttelefonkameror jämfört
Smartphone-nyheter, kameratelefonläckor och mobila rykten