Fujifilm har kastat den typ av nyans som är värd RuPaul's Drag Race, genom att "välkomna" Xiaomi till 100-megapixelklubben … genom att oh-så subtilt ta en grävning på sensorstorleken på Xiaomis nya produkt.
Den kinesiska smarttelefontillverkaren gjorde rubriker den här veckan genom att släppa Xioami Mi Note 10, världens första 100MP-telefon, med bildkvalitet som hotar de bästa kameratelefonerna på marknaden.
Men inte alla 100-megapixelsensorer är lika. Medan Xiaomis telefon verkligen har 100MP-upplösning (108MP, faktiskt), kan dessa pixlar och den totala sensorstorleken helt enkelt inte jämföras med Fujifilm GFX 100 - vars massiva medelformatsensor är magnituder större i både fysisk storlek och prestanda.
Så när Fujifilm publicerade på den kinesiska sociala mediesidan Weibo och gav Xiaomi ett varmt välkomnande till 100MP-klubben, verkade det på ytan vara en gregarious gest från kamerajätten.
"# 小米 手机 100 miljoner pixlar # Välkomna nya medlemmar!" publicerade Fujifilm Kina (hatttips till Fuji Rykten), tillsammans med en bild av GFX 100 omgiven av linser.
En närmare granskning av bilden avslöjar dock att GFX 100-sensorn har en mindre låda - vilket indikerar den faktiska storleken på Xiaomis 100MP-sensor jämfört med sin egen.
Det verkliga meddelandet verkar därför vara "välkommen till 100MP-klubben, men glöm inte hur en riktig 100MP-sensor ser ut".
Kommentarsektionen, flammad av snipar och satir från anhängare, såg en kommentar från Fujifilm för att "uppmuntra Xiaomis innovation för mobiltelefoner". Men medan vi gärna skulle tro att det här var tillverkaren som var storsinnig, verkade det vara en liknande nedlåtande grävning i linje med "välsigna dem för att försöka!"
Vad som är fascinerande med hela denna situation (bortsett från nivån av tunt slöjd företags snide) är det faktum att Fujifilm faktiskt har en hand i Isocell-tekniken som finns i Xiaomi Mi Note 10. Fujifilm och Samsung meddelade ett partnerskap i juli för att arbeta tillsammans Isocell-sensorer, så det är en nyfiken liten grävning.
Naturligtvis med tanke på att Phase One tillverkar 100MP (och faktiskt 150MP) sensorer som är äkta medelformat i storlek, borde Fujifilm förmodligen veta bättre än att förringa storleken på andra tillverkares sensorer …
De tio högsta upplösningskamerorna du kan köpa idag: ultimata pro-kameror
Hands on: Xiaomi Mi Note 10 recension
Fujifilm GFX 100 recension
