Det var snabbt.
Knappt två veckor efter att vi fick vind att Instagram kanske lekte med timlånga videor, här är de. Tyvärr, inte för dig och ditt innehåll - allt detta är en del av den nya innehållsleveransplattformen IGTV, som lanseras tillsammans med tillkännagivandet att Instagram-communityn officiellt har nått milstolpen på en miljard människor.
En ny app för att titta på långformad, mobilorienterad (läs: vertikalt format) video från Instagram-skapare, IGTV är företagets ut-och-ut-försök att gå head-to-head med YouTube.
Appen lanserades igår vid ett glittrande evenemang i San Francisco, och just nu är det svårt att veta exakt vad man kan förvänta sig. Tillkännagivandet gör ett imponerande jobb med att spinna funktioner som de flesta användare inte gillar i positiva försäljningsställen.
Till exempel, "Precis som att sätta på TV: n, börjar IGTV spela så snart du öppnar appen", är mycket fler ord än "obligatorisk automatisk uppspelning av video" trots att det helt klart är samma sak. Dessutom är flikarna för dig, följande och populära uppenbarligen den typ av algoritmiska flöden som YouTubes användare och skapare har irriterat sig över.
Som du förväntar dig är integrationen med Instagram helt sömlös. Om du följer någon på Instagram följer du redan deras kanal på IGTV, och de kommer att vara där när du startar upp appen för första gången. Appen har också direktmeddelandefunktionen för att dela videor och kanaler med vänner, och en flik Fortsätt titta som låter dig hämta exakt var du slutade.
Trots att vissa klagar över olika funktioner och justeringar av algoritmen - och faktiskt klagar över att algoritmen alls måste finnas - Instagram har fortfarande en robust grupp av fotografer. Det blir intressant att se hur många som följer webbplatsen till IGTV och vilka resurser för fotografer som finns där.
IGTV kommer att lanseras globalt på iOS och Android under de närmaste veckorna. Du kan läsa företagets officiella tillkännagivningsblogg för mer.
Så här använder du Instagram för din fotografering
