Canon har retat en stor lanseringssats för idag, 9 juli, som den kallar "sin största produktlansering hittills". Dessutom kommer denna lansering att liveströmmas och göras tillgänglig direkt för allmänheten - en första för företaget, som traditionellt har hållit pressmeddelanden med bara inbjudningar när de avslöjar sina nya produkter.
Evenemanget för denna "innovativa produktlansering" kommer att äga rum idag torsdag 9 juli kl 13:00 BST (08:00 EDT / 05:00 PDT / 22:00 AEDT) och kallas Reimagine - vilket Canon stiliserar som 'REIMAGINE ', för det är tydligt att det är värt att skrika om.
'Reimagine' var företagets ursprungliga meddelanden för lanseringen av EOS R-systemet redan i september 2022-2023, eftersom Canon lovade att dess full-frame spegelfria kameror skulle "återföreställa optisk excellens".
Canon ger helt klart en stor aning om vad vi troligen kommer att se nästa vecka. Vi har redan sett tillkännagivandet av Canon EOS R5, som förmodligen är företagets mest spännande kamera (åtminstone när det gäller surr och hype) under minst det senaste decenniet, så Canon verkar bjuda in konsumenter att läsa mellan raderna i väntan på fler produkter relaterade till EOS R-systemet.
Det är ingen hemlighet att branschen har flammat av rykten de senaste veckorna och månaderna, med obekräftade rapporter om Canon EOS R6 och linser som Canon RF 800mm f / 11.
Canon har bekräftat att ett antal av dess högt profilerade ambassadörer kommer att vara närvarande vid evenemanget vid lanseringen och vid frågor och svar som följer.
Hur man tittar på Canon-evenemanget
Du kan titta på Canon Reimagine Keynote live på Canon Europe YouTube-kanal
Du kan också registrera dig för att se livestream via Reimagine-mikroplatsen på Canon USA-webbplatsen och på Canon UK. Canon Tyskland har också en dedikerad sida för liveströmmen, medan de flesta andra regionala Canon-webbplatser (som Japan och Australien) har en nedräkningsklocka som kryssar ner sekunderna till den virtuella händelsen.
I Nordamerika är toppproffs som kommer att tala vid lanseringen Lindsay Adler, Sal Sincotta, Peter McKinnon, Joel Grimes, Vanessa Joy och Rick Sammon.
Hur man går med i Q & A-sessionerna
Efter lanseringen kommer det att finnas separata frågor och svar på nätet. USA & Canada-evenemanget kommer att hållas klockan 20 EST den 9 juli - men du måste registrera dig för den här gratis sessionen. Det europeiska Q & A-evenemanget kommer att hållas kl. 18 BST på YouTube. Båda evenemangen kommer att vara på engelska.
Fotografer som kommer att visas i uppställningen vid de europeiska diskussionerna inkluderar den brittiska bröllopsfotografen Sanjay Jogia, den schweiziska cykelfotografen Martin Bissig, den holländska dokumentarfotografen Ilvy Njiokiktjien och Londons modefotograf Wanda Martin.
Skapare som har ställts upp för den amerikanska frågestunden är skateboardfotograf Atiba Jefferson, YouTuber och porträttfotograf Irene Rudnyk och grundare av socialitetsgemenskapen Scott Bakken & Jonathan Zoeteman.
Vi kommer naturligtvis att ge dig alla nyheter och meddelanden när de händer.
Kamerorykter: vilka kameror som kommer, officiellt och annars!
Den bästa Canon-kameran: Canons DSLR, spegelfria och kompakta kameror
Bästa Canon RF-objektiv: det bästa objektivet för Canon EOS R och EOS RP
